Jak wykorzystać kampanie remarketingowe w kampaniach Google Ads dla biur rachunkowych?
31 lipca 2023
Kampania remarketingowa to strategia reklamowa, w ramach której wykorzystuję się technologię dostępną m.in. w Google Ads, w celu dotarcia do użytkowników, którzy weszli wcześniej w interakcję z twoją stroną internetową, ale nie dokonali pożądanej konwersji, polegającej na wypełnieniu formularza, zamówieniu newslettera, czy wykonaniu telefonu.
W kampanii remarketingowej reklamy są wyświetlane użytkownikom w różnych miejscach sieci reklamowej, takich jak strony internetowe partnerów czy serwisy takie jak Google, YouTube.
Wspomniane reklamy mają charakter promujący konkretny produkt, usługę lub ofertę.
W skrócie: kampania remarketingowa ma na celu przypomnienie użytkownikom o twojej firmie i jej usługach, które wcześniej wydawały się im interesujące.
Dlaczego warto prowadzić kampanie remarketingowe dla biur rachunkowych?
Ciągłe zmiany w przepisach podatkowych i rachunkowych wymagają od firm utrzymywania dokładnych i zgodnych z prawem zapisów finansowych. W efekcie prowadzi to do większego zapotrzebowania na usługi biura rachunkowego. Również wzrost pracy zdalnej w odpowiedzi na globalną pandemię miał istotny wpływ na tę branżę. Wielu specjalistów zaczęło pracować zdalnie, co pozwoliło na elastyczność i możliwość obsługi klientów z różnych miejsc, przez co przestali oni być ograniczeni miejscem prowadzenia swojej działalności.
W dzisiejszym dynamicznym środowisku biznesowym zdolność do wyróżnienia się i przyciągnięcia klientów jest kluczowym elementem osiągnięcia sukcesu. W tym kontekście wykorzystanie strategii remarketingu może okazać się kluczowym narzędziem, dającym przewagę nad konkurencją.
Remarketing pozwala na precyzyjne śledzenie efektów kampanii, co umożliwia biurom rachunkowym dokładną analizę działań, które przynoszą największe korzyści.
Jak działają kampanie remarketingowe?
Remarketing dla biur rachunkowych to skuteczna strategia marketingowa wykorzystująca możliwości sieci reklamowej Google. Pozwala ona biurom rachunkowym na dotarcie do użytkowników, którzy wcześniej wykazywali zainteresowanie ich usługami poprzez np.: wyszukiwanie fraz związanych z rachunkowością lub usługami finansowymi.
Oto etapy tego procesu:
- Wybranie odpowiednich słów kluczowych, które użytkownicy wprowadzają w wyszukiwarkę Google podczas poszukiwań.
- Skonfigurowanie kampanii reklamowych w Google Ads, które wyświetlają się w sieci wyszukiwania dla tych konkretnych fraz, które są zoptymalizowane pod kątem osiągnięcia jak najlepszych wyników.
- Kiedy użytkownik odwiedza stronę internetową biura, uruchamia się mechanizm remarketingu, co jest równoznaczne z dodaniem go do listy remarketingowej.
- Gdy użytkownik opuszcza stronę i przegląda inne witryny, może zobaczyć reklamy remarketingowe biura rachunkowego, które są wyświetlane w postaci banerów, zarówno na stronach internetowych, jak i na urządzeniach mobilnych.
Zgłębiając zagadnienia remarketingu można spotkać się z pojęciem remarketingu dynamicznego. Remarketing dynamiczny to zaawansowana metoda, która pozwala na optymalizację wyświetlanie reklam dostosowanych do konkretnych produktów lub usług, które użytkownik przeglądał na twojej stronie.
Remarketing biura rachunkowego — korzyści
Zwiększenie konwersji, efektywność kosztowa, spersonalizowany przekaz, utrzymanie zainteresowania i nowi klienci — oto jakie korzyści przyniesie twojej firmie remarketing.
- Dotarcie do zainteresowanych użytkowników
Dzięki strategiom remarketingowym reklamy Google są wyświetlane tym, którzy mają większe szanse na skorzystanie z twoich usług. Pozwalają bowiem dotrzeć do osób, które już wykazały zainteresowanie twoim biurem, odwiedzając stronę lub podczas innej interakcji i dać ci drugą szansę na pozyskanie ich jako klienta. Dzięki możliwościom monitorowania wcześniejszych aktywności użytkowników reklamy mogą być bardziej dostosowane do ich preferencji, a to zwiększa ich skuteczność i zachęca do interakcji.Dzięki możliwości tworzenia różnych list remarketingowych możesz skierować swoje reklamy do bardzo konkretnych grup użytkowników, na przykład tych, którzy oglądali ofertę usług lub tych, którzy opuścili stronę na etapie wypełniania formularza kontaktowego.
- Zwiększenie świadomości marki
Współczesny rynek pełen jest bodźców reklamowych, więc aby utrzymać markę w świadomości użytkowników, trzeba odpowiednio się zareklamować. Marketingiem można zbudować wrażenie ciągłej obecności w przestrzeni, w której porusza się twój potencjalny klient. Regularne wyświetlanie firmy na banerach reklamowych, w reklamach w wyszukiwarce, w wynikach wyszukiwania sprawiają, że logo, nazwa oraz charakterystyczne elementy graficzne stają się coraz bardziej rozpoznawalne, co wpływa na utrwalenie ich w pamięci. Dzięki kampaniom w sieci wyszukiwania, odpowiedniej treści reklam, marka, którą tak często widywano, jest bardziej prawdopodobna do wyboru, co pomoże zwiększyć sprzedaż usług. - Poprawa efektywności reklam
Mając wgląd w preferencje, potrzeby i informacje o tym, na jakim etapie ścieżki decyzyjnej w wyszukiwaniu Google znajduje się użytkownik, możesz tworzyć dokładne kampanie produktowe i poprawić efektywność swoich reklam. Prezentujesz odbiorcom oferty, które są najbardziej odpowiednie dla ich wcześniejszej aktywności.Konkurencyjność na rynku usług rachunkowych i mierzenie skuteczności reklam remarketingowych
Na konkurencyjnym rynku usług rachunkowych, skuteczne działania są kluczowe dla przyciągnięcia klientów. Współczesne technologie, takie jak reklamy remarketingowe w ramach Google AdWords, stanowią istotne narzędzie, pozwalające konkurować skutecznie w dziedzinie marketingu internetowego. Firmy często rywalizują o to, aby ich strony internetowe były odwiedzane przez potencjalnych klientów w poszukiwaniu rozwiązań z zakresu rachunkowości, podatków czy zarządzania finansami. Wartość reklam remarketingowych wzrasta zwłaszcza w kontekście konkurencyjności na rynku e-commerce. Firmy z sektora e-commerce często konkurują na wysoce konkurencyjnych słowach kluczowych w kampaniach linków sponsorowanych, często w ramach Google AdWords. W takim otoczeniu reklamy remarketingowe stają się ważnym dopełnieniem.Podsumowując, w konkurencyjnym środowisku usług rachunkowych, reklamy remarketingowe w ramach Google AdWords są cennym narzędziem w przyciąganiu i konwersji klientów. Mierzenie ich skuteczności obejmuje analizę wskaźników związanych z interakcjami użytkowników oraz uwzględnienie pozycjonowania w organicznych wynikach wyszukiwania. Kombinacja tych działań pozwala biurom rachunkowym osiągnąć sukces w marketingu internetowym.